文旅融合发展中的传统文化传承与创新

本文转自：宁夏日报

杨娟珍

近年来，随着经济的发展和社会的进步，人们对旅游资源和文化资源日益重视，文旅融合持续深入推进，取得积极成效，为促进经济增长、传承中华传统文化、推动社会发展作出重要贡献。新时代背景下，我国科技飞速发展，信息传播方式发生重大变革，新媒体的发展为中华传统文化的继承和传播提供了新的途径，同时也为文旅融合发展创造了有利条件。因此，亟需探讨文旅融合发展中传统文化的创新路径，以适应文旅融合发展的新需求。

目前，新媒体的发展有效推动了中华传统文化的传播与继承，但在文旅融合发展中，传统文化发展仍面临一系列挑战。一是传统文化与时代发展存在脱节的地方。随着社会的发展和进步，人们的生产生活方式、审美观念和价值情感均产生了变化，传统文化需要紧跟时代发展的步伐，不断进行改革和创新。二是开发与保护力度不足。目前，我国对传统文化资源的开发与挖掘以及保护与传承力度不足，导致大量优秀传统文化资源遗失或遭受损毁，给传统文化的发展与创新带来了不利影响。三是专业人才匮乏。我国致力于传统文化继承与创新的相关人才缺乏，且培养力度不足，新媒体环境下，迫切需要培养一批兼具创新意识和信息技术的高素质人才，以满足新时代中华传统文化的发展需求。四是政策支持与保障体系不足。政策制度和保障体系是影响传统文化发展的关键因素，相关部门应加大对传统文化的政策扶持力度，完善保障体系建设，为传统文化发展提供资金和技术支持，从多个方面入手，创造有利于传统文化发展与创新的良好环境。鉴于此，文旅融合发展背景下对传统文化的创新可从以下几个方面进行。

深入挖掘整合文化资源，打造特色文旅产品。传统文化是中华民族历经几千年历史沉淀而形成的，是中华民族精神的独特表现形式，承载着丰富的历史文化底蕴，是连接传统文明与现代精神的纽带。挖掘和整合传统文化资源，有助于打造特色文旅产品，更好满足人们的文化和娱乐需求。为此，首先，需要对传统文化资源进行分类和筛选。我国的传统文化资源种类丰富、形式多样，包括民间故事和艺术、诗词歌赋、历史遗迹等，在筛选过程中，要注重资源的代表性和独特性，提高其对群众的吸引力，为传统文化继承和弘扬奠定基础。其次，需要对传统文化资源进行深入研究和理解。要深挖传统文化的时代内涵和价值意义，运用现代信息技术和表现手法使其焕发新的生命力，赋予中华传统文化新的时代特征。再次，需注重文旅产品的品质和口碑。要严格把控文旅产品设计、制造、销售等各环节，以确保文旅产品质量，凸显传统文化特色，提高其知名度和竞争力。同时，需要密切关注市场需求，根据群众喜好不断推陈出新，注重创新性与实用性相结合，从而推出兼具文化内涵和市场竞争力的新型文旅产品。

充分利用新媒体技术，提升传统文化传播效果。新媒体技术的发展给传统文化的传播和继承带来了机遇，其依赖数字、网络和移动通信技术，具有互动性、实时性、广泛性等特点，使文化传播突破了时间和地点限制，扩大了文化传播的渠道和范围。为更好利用新媒体技术，提升传统文化传播效果，一是要创新传统文化表现形式。可将传统文化与现代科技相结合，综合利用虚拟现实、增强现实等多种技术手段，让人们切实感受到传统文化的价值和现代科技的魅力。二是要改革传统文化传播方式。可利用新媒体平台举办线上文化活动，包括线上展览、平台直播、云讲解等；也可推出与传统文化相关的动画、漫画、网络小说等，以提高群众的互动性和参与性，为群众提供多样化的选择和体验。三是要利用新媒体平台拓宽文化传播渠道。可在微博、抖音、快手等社交平台开设传统文化专区，运用大数据、人工智能等手段对群众进行精准推送，以扩大传统文化传播范围，提高传统文化社会影响力。

加强教育和实践活动，提高群众认知度和认同感。当前，我国传统文化教育发展状况不容乐观，仍存在以下不足：一是部分党员干部未充分意识到传统文化的重要性，文化素养有待提高；二是人民群众对传统文化认识不足，需加强对传统文化的认知度和认同感；三是传统文化宣传、教育形式单一，实践活动单调，导致人们参与传统文化教育和实践活动的积极性较低。为解决上述问题，首先，需要加强对党员干部的培训，通过深入学习，使其更好地了解民族历史，增强文化认同，提高党员干部的文化素养，从而更好发挥党员干部的示范带头作用。其次，政府和企业要加大宣传、普及和推广力度。通过举办专家讲座、文化展览、文化演出等形式，加深人民群众对传统文化的了解，增强文化自信心和认同感。再次，需要丰富传统文化实践活动。通过举办各类文化节、民俗活动等，让人民群众在参与过程中感受传统文化的魅力与价值。

完善政策保障和激励机制，鼓励文化企业勇于创新。在传统文化保护与继承过程中，政策保障和激励机制起到了关键作用。其中，政策保障通过颁布与传统文化相关的政策和制度，有利于拓宽文化企业资源获取渠道，为文化企业发展争取更多资金、人才、技术等方面的支持。激励机制则可通过鼓励创新发展，引导良性竞争，激发文化企业的活力和竞争力，推动传统文化产业转型和升级。为进一步完善政策保障和激励机制，一是出台有关传统文化保护和继承的政策和制度，明确传统文化的地位和价值，提高全社会对传统文化的重视程度。通过资金扶持、税收优惠等政策，吸引社会资本积极参与其中。二是创新文化企业发展模式，鼓励文化企业与科技、教育、旅游等产业开展合作，延长传统文化产业链，提升其社会竞争力。三是通过设立相关奖励政策，激发文化企业竞争意识，鼓励文化企业进行产品创新和技术研发，推动传统文化在新时代焕发生机和活力。

综上所述，文旅融合背景下传统文化的创新具有重要意义，不仅有助于提高文旅产品的质量和社会竞争力，还有助于继承和弘扬传统文化，增强国家文化软实力。展望未来，新媒体技术的发展为传统文化创新提供了更多机遇，政府、企业、高校以及社会各界需要共同努力，深入挖掘优秀传统文化，赋予其时代内涵，推动文旅融合发展。

（作者单位：中共宝鸡市委党校党史党建教研室）

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