今年情人节,年轻人不再为爱“充值”了?

撰文 | 张宇

编辑 | 杨博丞

题图 | IC Photo

情人节正渐渐成为年轻人“甜蜜”的负担。

以往,年轻人过情人节少不了斥重金购买礼物、逛街、吃大餐和看电影。有调查显示,83.42%受访情侣或夫妻会为情人节买单,2019年同程艺龙数据显示,情人节晚餐的人均花费为459元,情人节档电影票房单日高达6.63亿元,但最近几年,越来越多的年轻人开始拒绝掉入消费主义陷阱,转而从实际需求出发。

比如有的年轻人不再去外面逛街、吃大餐,而是一起在家做顿简单却温馨的饭菜,享受二人时光;有的年轻人不再盲目跟风去挑选一些精致和贵重的礼物,而是变得更加关注礼物的实用性甚至不再互送礼物。

事实上,年轻人对于情人节互送礼物的态度转变并不令人意外:一方面,尽管花费了大量金钱和时间,但精挑细选出来的礼物不一定真正适合对方,有时候还造成了严重浪费;另一方面,年轻人的价值观和消费观念在不断变化,不少年轻人认为互送礼物过于物质化,因而更加注重彼此的感受和陪伴。

一个愈加明显的现象在于,对于年轻人而言,情人节不再是贩卖“仪式感”和“浪漫”的节日,随着95后和00后消费者的崛起,自我文化属性、聚焦个性选择等特征已成为趋势,这也意味着情人节正在被“自由定义”。

01.年轻人过情人节不再热衷互送礼物

​年轻人在情人节互送礼物,很大程度上源于“仪式感”和“浪漫”的推动。

在美团外卖平台上,每到情人节,与礼物相关的商品销量便明显增加,其中“礼品鲜花”的搜索量周同比增加了30多倍,仅情人节当天上午的销售量周同比就增加了近20倍。同时,情人节前期“情人节礼物”、“K金饰品”、“彩妆礼盒”、“护肤品礼盒”、“红酒”、“鲜花”的搜索量同比大增10倍以上。

但互送礼物的“代价”也是惨痛的,以备受年轻情侣欢迎的永生花为例,ROSEONLY的永生玫瑰十二星座价格为1314元,永生花音乐球礼盒价格高达2999元;野兽派家的一款永生花音乐盒也在1600左右;小红书上,价格超过五位数的永生花品牌比比皆是。

最近几年,年轻人不再将互送礼物作为情人节的必要选项。

“有意思报告”曾进行过一项关于情人节消费的调研,结果显示近30%的人不会为另一半赠送礼物;27%的人将赠送带有“实际应用价值”的礼物;超过60%的人认为,情人节还是要过,但消费不必太过,近11%的人认为“不过也可以”;最后,只有2.47%的人表示“只要对方喜欢,多花钱也可接受”。

25岁的互联网从业者王宇对表示,今年情人节不准备像往常一样互送礼物了,“去年情人节,给女朋友订花花了2000元,礼物是一条项链接近3000元。如果再加上订餐厅和看电影的支出,大约超过了5000元。”王宇回忆起去年的情人节开销,深感无力支撑,“今年打算放弃送礼物,随着一些观念的转变和年龄增长,两个人都觉得其实互相陪伴最重要,即便送礼物也是送一些实用性强的,而非带来太大负担的。”

对于情人节送礼物一事,刘易阳一直颇为头疼,“不知道送什么好,更不知道送价值多少的礼物合适”。刘易阳也告诉,今年情人节并不准备送礼物了,好在女朋友对于仪式感也不太在乎,俗话说嘘寒问暖不如打笔巨款,感觉还是直接转账更加快乐。事实上,对于不少年轻人而言,挑选情人节礼物是一个不小的困扰,这也是年轻人不再热衷互送礼物的一个重要原因。

中国青年报社社会调查中心联合问卷网发布的一项调查结果显示,如果在特殊日子不送恋人礼物,63.5%受访青年表示会有心理压力,而在送礼物上,又有69.9%的受访青年感到有困扰,其中担心对方是否喜欢占比达67.6%;能否表达自己的心意占比为50.6%;是否拿得出手有面子占比达47.2%。

年轻人过情人节不再热衷互送礼物的背后,揭示了情人节正在抛弃以往的固有套路,向着“多元化”和“自由化”转变,而转变之间,则暗藏着消费市场的变迁。

02.期待错配,送礼出力不讨好

看过无数情人节送礼物的攻略,却仍无法过好一个情人节,这或许是不少年轻人的共同烦恼。

事实上,年轻情侣之间送的礼物高度同质化,有调查显示,2020 年,在情人节、七夕等节日,39%的消费者都选择给对象送巧克力,38.6%的消费者送鲜花,而首饰、创意礼品、服装等也是重点送礼类别。

选择巧克力和鲜花等作为礼物,虽然显得普通,但是中规中矩、容错率高,成为了很多年轻人不知道送什么好时的保守选择。

但硬币的另一面是,高度同质化的礼物并不会带来许多期待,变成为了送礼物而送礼物,与原本需要在情人节制造惊喜和浪漫的初衷相去甚远。

然而为了制造惊喜和浪漫,导致年轻人在情人节互送礼物时出现了很多奇葩礼物。

比如在小红书上,有博主晒出男朋友送给自己一双水晶鞋,鞋盒里还放了一个王冠,虽然可以感受到想把女朋友宠成公主的心意,但在灯珠的照射下,颇像在路边地摊上买的红色塑料凉拖。

图源:小红书

还有博主晒出男朋友送给自己一个类似眼影盘的物品,但男朋友却坚称礼物并非眼影盘,等博主打开后,赫然发现竟然是一个果盘。

图源:小红书

在豆瓣劝分小组中,光是因为送礼物而想闹分手的帖子就有上千条,比如“情人节送我520兆流量,还带返话费的,我直接送他走”;男朋友问情人节能不能只送两块钱的彩票,理由是“我想把最好的给你,但发现最好的就是你,所以只能送一张彩票给你。如果没中,说明遇见你花光了我所有的运气。”

无独有偶,00后互联网从业者肖灿向表示,有一年情人节,男朋友送给自己一块手表。看到包装时,她还按捺不住地欣喜,然而打开后,一块镶满钻石的手表让她瞬间无语,尽管价格不菲,但这块手表还是完美避开了她所有的审美点,肖灿含泪收下,手表被塞进了抽屉,再没见过天日。

不难看出,奇葩礼物出现的深层原因是送礼方过分追求给出“惊喜”或“仪式感”,以示自己的重视程度,而另一方除了对于物品本身,还有对于亲密关系中“你了解我”的期待。如果送礼方过于关注送出的礼物,而忽略了实用性和对方需求,这样难免会产生期待偏差。

03.送礼变成了“甜蜜”的负担

礼物作为情人节的氛围担当,一直以来都是“重头戏”,但花尽心思挑选却没送到心坎上的礼物被对方束之高阁甚至转卖,并不是个别现象。

“把别人送的礼物卖掉合适吗?”“收了不喜欢的礼物怎么处理?”“如何看待女生将男生送的礼物卖掉?”知乎上关于如何处置“不喜欢的礼物”的讨论一直未停止过。在回答中,除了建议保留或转送他人外,也有一些网友提出了可以通过二手渠道卖掉的观点。

在二手交易平台上转售礼物,已经成为当下一种颇为流行的做法。每年情人节过后,在闲鱼和转转等二手交易平台上,总能看到不少用户在转售情人节礼物的帖子,转售的礼物包括各种珠宝首饰、香水、包袋、护肤品甚至奢侈品等等。

至于转售的原因,一部分用户表示对象送的礼物和自己预期不符,以及对象审美比较直男等等,用也不是,丢也不是,从而造成闲置,也有一部分用户表示对象已经成为前任,需要断舍离。

为了避免情人节送礼物成为一种“甜蜜”的负担,肖灿向总结了一些经验,“首先是量力而行,在选择礼物时,应该根据自己的经济状况和对方的喜好来量力而行,不必追求过于昂贵或奢华的礼物,一份简单而贴心的礼物同样可以表达内心的情感;其次是提前沟通,了解一下对方的期望,了解对方喜欢什么样的礼物或活动。这样可以更好地选择礼物,避免因为期望值不符而产生负担。”

“我觉得情人节送礼物并不是必须的,在繁忙的工作日,花费时间挑选完礼物如果对方不喜欢只会增加彼此的负担,情人节是一个表达真实情感的日子,礼物固然可以衬托这种情感,但陪伴同样也可以。”王宇说道。aa

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