猫眼:专业版AI产品工具助力电影业高质量发展

当下,中国电影市场环境变化迅速,用户需求日趋多元和碎片化,这对电影宣发环节提出更高要求。猫眼专业版负责人李睿于日前在媒体沟通会上介绍,“猫眼专业版在AI内容制作方向进行了大量投入,结合影视宣发向短视频形式倾斜的特点,沉淀一系列的AI视频内容制作和分发能力。2024年,我们将为之进行产品化投入,更好地服务行业,服务优质内容。”

现场,猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博分享了过去一年猫眼电影宣发的案例和方法论。张博称,在营销宣传中,猫眼始终保持着项目评估的敏锐度和求新求变的创新意识,通过大量项目的实战经验形成了一套不断迭代的方法论,结合影片类型和自身特点,利用全平台线上线下渠道,配合超前点映、首映、路演、直播、综艺等形式多样的活动,为每部影片量身打造最适合的全案营销方案。

其中,由张艺谋执导的春节档影片《满江红》的宣发过程中,猫眼打造“悬疑式营销”新玩法,映前映后结合不同阶段策略,通过声音预告、互动预告等创新宣发物料、开发猫眼站内产品功能角色卡、引导全民复诵《满江红》等有效动作,助力影片热度爆发、成功出圈,票房长线走红。最终《满江红》票房达到45.44亿元,夺得春节档及年度票房冠军。

另外,《封神第一部:朝歌风云》作为乌尔善执导的中国首部国民神话史诗电影,通过长线宣发一路逆袭至最终26.34亿的成绩,连续14天摘得票房日冠,话题与口碑经久不衰,实现了今年暑期档最为持久的热度长跑项目。在营销上,猫眼采用超长线落地活动的形式,举办5城首映礼和24城巡回礼,同时与电影频道紧密合作,开启全程实时路演直播,线下主创真挚的表达和线上娱乐传播相结合,多维联动的闭环营销模式,制造了无数破圈的热点话题,成为行业经典案例。

关于贺岁档,猫眼通过数据洞察到档期存量空间存在上限,真正能够让好电影被看见的方法是拓展档期增量,拉高档期大盘,便率先打出同档影片全面联动的“档期营销”战略:以宣发共创为核心目标,通过联合共创、平台共创、用户共创,以及线上宣发与线下影院共创,6部影片聚合宣发链路,齐力造势。在“档期营销”的基础上,猫眼首创“氛围营销”的概念,将跨领域的营销内核与电影营销相结合,挖掘线下观影新价值,点燃年轻群体的观影热情。在档期营销和氛围营销的组合拳之下,跨年档票房大盘被有效拉高,掀起高热度影片持续霸榜、高口碑影片全民讨论的热潮。

猫眼研究院院长刘鹏结合数据回顾2023年中国电影市场表现和趋势。刘鹏指出,“从数据上来看,2023年年度总票房达到近四年来的峰值,市场总体表现可圈可点,票房、人次的同比大涨提振了行业的信心。”

从票房大盘来看,在549.15亿元的总票房中,国产电影票房占比超过八成,成为市场核心支柱;年度总观影人次达12.99亿次,电影消费持续下沉。此外,TOP10影片票房贡献率重新回到50%以下,票房集中度有所缓解,行业结构往更加健康方向发展。多项市场数据共同组成行业持续向好风向标,提振电影行业信心。

市场持续向好背后,是行业各方共同发力,携手推动电影市场可持续发展业界的多元尝试,在推动电影市场强势复苏同时,也在推动行业迭代加速。2023年,电影市场涌现出众多出新现象,值得行业关注。

刘鹏表示,面对快速变化的市场环境,电影市场应该立足观众、推陈出新、及时迭代,应该从观众需求出发,在各个环节不断创新,用惊喜感吸引更多观众进场。同时,电影制作过程中也需要密切关注市场变化和观众动向,及时把握观众需求做出动态调整。

未来电影市场,及时洞察用户需求和产业变革趋势尤为关键。据介绍,猫眼研究院自成立以来,基于猫眼自身的海量用户数据,以及过往数百个电影项目的咨询服务经验,已形成一套完善的市场分析及用户研究体系。猫眼研究院的定位是连接片方、影院和观众的桥梁,让行业更了解观众,更高效地触达观众,辅助电影各个环节降低风险、并及时优化策略。

猫眼专业版负责人李睿介绍,在产品创新方面,“云包场”功能通过电影团购助力影片宣发,刺激票房,继续引领行业潮流。值得一提的是,除了各档期头部影片外,越来越多的中小体量影片、影迷粉丝群体开始自发的使用猫眼云包场功能为项目宣发助力,取得了亮眼的宣传效果。

在服务升级方面,为助力分线发行顺利落地,猫眼专业版进行了影院服务升级,推进分线发行政策教育,并提供商圈影院竞争态势、影院专属顾客画像、实时精准竞对情报、分线发行一键申请等便捷服务,帮助影院与片方的双向选择,拉动票房增长。目前,已有上百家影院通过猫眼专业版尝试分线发行。产品持续创新迭代同时,猫眼专业版进一步加大在AI和大数据技术上的投入。在此基础上,猫眼专业版的AI票房预测能力,可以为片方调整宣发策略提供有力支持。

据悉,2023年下半年,猫眼专业版推出多项数据化产品,为行业用户提供更可视化的行业信息曝光能力。8月上线的“备案立项查询”,将行业相关信息和进展以更为可视化方式呈现;“票房地图”功能实时展示电影市场竞争态势,为片方及时调整宣发策略提供支撑;“影市大满贯”统计多维票房数据,激励头部片方;“都市战报”功能则增加更多荣誉榜单成就曝光,为中小片方发掘更多宣传亮点,助力其取得更好的市场表现。可以看出,猫眼专业版在过去一年的成长迭代,为院线影片动态宣发带来更多可能性。

最后,猫眼方面表示,2024年,猫眼专业版将继续加大产品投入,在整合全网组讯和影人信息基础上,上线智能选角工具,推出猫眼一键投产品等新功能,更好服务影片制宣发等全流程。

热门相关:霍先生结婚吧   拳罡   锦绣医妃之庶女凰途   暖君   唐土万里