英国《卫报》：改编翻拍泛滥，《芭比》们让电影变广告

2024-04-25 05:13 由环球时报发表于 #国际

英国《卫报》4月20日文章，原题：《大富翁》电影？流行文化已经变成一系列广告，而且全都很乏味 日前宣布的一条消息让我备感沮丧，继参与电影《芭比》制作并担任主演后，玛格特·罗比将以一部基于经典桌游《大富翁》改编的电影延续她的成功。罗比的制片公司将与美国玩具巨头孩之宝合作拍摄《大富翁》电影，正如此前将“芭比”搬上银幕是来自孩之宝竞争对手美泰的建议（“芭比”和“大富翁”分别为美泰和孩之宝旗下品牌——编者注）。

《芭比》曾被批评为是一则114分钟的玩具广告，但它在票房上表现得如此出色，以至于有关各方正在筹划大量类似影片在未来上映：据悉有一部关于知名儿童剧《巴尼与朋友》的电影，一部关于动画片《迷你波莉》的电影，以及一部基于流行纸牌游戏Uno的电影。同时，罗比还在制作经典游戏《模拟人生》的真人版电影，孩之宝还授权拍摄了一部关于其玩具产品培乐多彩泥的电影。

这何时是个头儿？怎么不把超市里的畅销酸奶改成一系列侦探小说呢？怎么不写一部关于阿迪达斯足球鞋的歌剧呢？这几乎像是流行文化的创作者已经江郎才尽，剩下的只是一种无休无止的消费者“同乐会”。如今，品牌排起队来轮流与其他公司联名合作，希望通过15分钟的报道在社交媒体上引发一片关注。两家毫不相干的品牌联名推出一次性产品真是最省事的营销手段。

《大富翁》电影看似是一部纯粹的怀旧剧，却是一种最简单、最懒惰的“胜利”。好莱坞对新剧本风险的提防，使之现在倾向于只是一遍遍重复其成功公式和有名IP。过去20年来，这一直是一个日益严重的问题。在有史以来票房最高的50部电影中，有40多部要么是续集、前传、改编或翻拍片，要么是漫威等商业电影宇宙的一部分，流行文化越来越沦为一系列温吞吞的广告。

这是消费资本主义的演变，其中所有决定都由营销部门做出，而产品设计成了次要角色。2022年英国学者威廉·戴维斯如此概括这种荒谬状态：“英国的资产阶级实际上已经放弃未来——放弃对研发、新思想、技能、技术、产品或任何形式创新的投资，只是从其已经拥有的资产中榨干最后一滴油水。”

这并不是说这种情况下不能创造伟大的艺术或产品，只是知识产权的反复消费终究给人一种腐蚀感。消费资本主义似乎明白自身的创造局限性，以及我们是多么容易分心，因此，只要对一款有利可图的熟悉产品编造故事，就能吸引我们的注意力。这难道就是人类几千年来讲故事的结局吗？（作者丹·汉考克斯，王会聪译）