把“防晒消费”晒在阳光下

2026-09-05 · 涌融优配

从防晒霜到防晒服、防晒面罩，防晒装备是人们夏日出行的标配，撑起一个近千亿元规模的市场。市场越热，越需要一次全面“体检”。近日，中国消费者协会发布防晒面罩、防晒服比较试验结果：整体表现良好的同时，也有样品“名不副实”。一项比较试验，测出的是产品成色，照见的是行业底色。 防晒服的走红速度，超出了很多人的想象。艾瑞咨询数据显示，2026年我国防晒服配市场规模达95

从防晒霜到防晒服、防晒面罩，防晒装备是人们夏日出行的标配，撑起一个近千亿元规模的市场。市场越热，越需要一次全面“体检”。近日，中国消费者协会发布防晒面罩、防晒服比较试验结果：整体表现良好的同时，也有样品“名不副实”。一项比较试验，测出的是产品成色，照见的是行业底色。

防晒服的走红速度，超出了很多人的想象。艾瑞咨询数据显示，2026年我国防晒服配市场规模达958亿元，其中防晒衣约554亿元，年复合增长率13.6%；抖音电商的初夏消费观察也显示，防晒服饰成交额环比增长47%。火爆之下，产品却鱼龙混杂：价格从几十元到上千元不等，同样标着“UP F5 0+”，防护效果却参差不齐。“买防晒服就像开盲盒，不看检测报告根本不知道防的是什么。”有消费者在社交平台上吐槽。

成色究竟如何，先看权威检测。为摸清市场底数，近日，中消协委托远东正大检验集团有限公司，对10款防晒面罩、20款防晒服开展比较试验。结果显示，样品整体表现良好：防晒面罩防晒性能及耐用性合格，防晒服在甲醛含量、pH值、色牢度等安全性指标上全部过关，洗涤3次、5次、8次后均未出现衣领变形、门襟起拱、腋下开线等结构性问题。

但问题同样清晰：1款标称品牌为MAMMUT的防晒服样品，洗前及洗后防晒效果均不理想，不能称之为防紫外线产品；2款标称品牌为VVC、万宝绿的防晒面罩样品纤维含量与标注不符；1款标称品牌为觅橘的样品耐汗渍色牢度超出标准要求，可能出现掉色、染色；1款标称品牌为万宝绿的样品宣称具有透气性能，实测透气率未达其明示标准；SIINSIIN、万宝绿、觅橘、狼爪等标称品牌的5款样品，在纤维含量、使用说明等标识方面不规范。值得注意的是，此次20款防晒服样品售价从124元到1540元不等，防晒效果最不理想的MAMMUT，恰是其中的高价国际户外品牌——价格与防晒力，并不是简单的正比关系。

质量上的硬伤之外，防晒这门火爆生意还藏着别的“门道”。

有网友发现，只需花300元发一张衣服照片，３天后就能收到一份“合格”检测报告——一件实际UPF仅24的防晒衣，报告上的防晒系数却写成98.7，CMA、CNAS印章与真报告一模一样。实际上，正规检测约需8000元、送检3件样衣、等待7个工作日。

监管处罚案例也印证了虚标的严重性：北极鸟公司在四个电商平台销售售价23.9元至39元的“UP F5 0+”防晒衣，抽检UPF值仅为42和43，被罚款5万元。质量问题已经不只是个别样品的“发挥失常”，而成为一条从制衣厂“按需定制”防晒指数、到检测机构收钱出假报告的造假链。

第二种套路，是参数营销、“快闪式”造假等灰色手段。

翻开各品牌详情页，“UP F5 0+”只是起步参数，“UPF100+”“UPF1000+”的标注比比皆是。但事实是，当UPF达到50+，即可阻挡98%以上紫外线，数值超过50后，提升效果十分有限。

参数“内卷”靠什么支撑答案可以从成本账找到：具备UPF50+能力的原纱面料，每米比普通 涤纶 贵8元至12元，再加上检测费、吊牌认证费，一件合规防晒衣的成本价至少15元——对售价明显过低的爆品而言，造假显然成了牟利捷径。

更精明的是“打一枪换一个地方”：有的制假团队入夏卖防晒衣、入秋切电热毯、入冬转羽绒服，一年跑两三个赛道、用两三个品牌名，每个只活一个季度，店铺完成“收割”后就注销，次年换个品牌重来。业内人士直言，违法成本不到爆单利润的零头，“只要不被吊销执照，都是赚的”。

第三种套路，是把消费者心理也“算”进去的焦虑生意。

“不防晒等于慢性毁容”“紫外线是皮肤衰老头号元凶”……社交平台上，贩卖焦虑的内容与防晒产品带货紧密捆绑，硬防晒、软防晒、全副武装式防晒的概念层出不穷，防晒被塑造成一场必须不断加码的“竞赛”。但医学界早有提醒，迷信高倍数防晒反而可能带来闷痘、过敏、皮肤屏障受损等问题，日常通勤选择中等防护系数即可。

对企业而言，这次检测是一记警钟。有法律界人士分析，产品宣称“防晒”“防紫外线”即构成质量承诺，实测不达标可能被认定为以不合格产品冒充合格产品；电商页面宣传与实物吊牌信息不一致时，经营者不能以吊牌未标注为由推脱责任，消费者可依法主张退货退款乃至惩罚性赔偿。

中国消费者协会消费指导部副主任赵宇提醒消费者，在选购和使用防晒衣时要注意以下事项。

首先要理性选参数，UPF50+即可阻挡98%以上紫外线，无需一味追求超高参数。选购时除防晒性能外，还要重点关注透气、透湿、凉感、遮热等舒适指标。

其次要按场景选购，兼顾防晒与透气。轻户外活动建议选择透气率不低于40mm/s的梭织防晒衣，轻薄易收纳，防晒扎实、通风性好。日常通勤、室内外短途出行，可优先选择针织面料防晒衣，整体更为透气。同时可关注腋下、后背带有透气孔、网布拼接设计的款式，可大幅提升透气散热效果，有效缓解闷热。

同时要认准正规标识，拒绝“三无防晒”。正规防紫外线产品须标注UPF值及执行标准GB/T18830-2009，贴身穿着的防晒衣应符合GB18401B类安全标准。无相关标识的产品，不具备合规防晒功能，消费者需谨慎购买。

购买后，还应科学清洗保养，这样防晒性能更持久。合格防晒衣常规清洗后防晒性能整体稳定，建议冷水轻柔手洗，避免用力搓揉、拧干，清洗后置于阴凉通风处晾干，不要暴晒，以防止面料老化。长期不穿时建议悬挂存放，减少折叠挤压。

从防晒焦虑走向科学防护，从参数堆砌走向技术竞争，“防晒消费”才能真正晒在阳光下，行稳致远。