没诚意的“国潮”忽悠不了识货的年轻人

摒弃浮躁心态,沉下心来深入挖掘文化内涵、做好创新升级,才是“国潮”品牌长远发展的“正确打开方式”

年轻人不再轻易为“国潮”买单了?据报道,这个春节,新中式服饰爆火,盘扣、马面裙、宋锦外套、香云纱衬衫等颇具年代感的词汇,成为春节假期的穿搭密码。然而,一些“国潮”品牌只是盲目跟风,产品空有符号没有内涵,有的还充斥着大量“山寨”“抄袭”问题。这样的品牌越来越多之后,消费者自然就不愿再轻易为“国潮”买单了。一冷一热之间,给人们带来不少思考。

几年前,市场上掀起一股从产品到营销的“国潮”热,国风品牌如雨后春笋般涌现,不管是主打“唤醒儿时记忆”的老字号,还是倡导东方美学的美妆、服饰品牌,都让人眼前一亮,激发着消费者的买买买冲动。一时间,难免会出现鱼龙混杂。一些品牌对传统文化的认知较为肤浅,以为简单在衣服上“画个龙、写个字”就能坐收品牌溢价。山寨泛滥、同质化严重等问题,也使很多产品后继乏力,在消费者新鲜感褪去后,一些本就缺乏“护城河”的品牌便如昙花一现,很快被市场抛弃。

年轻人不再轻易为“国潮”买单,表面看是市场降温了,其实对产品迭代升级来说反倒是好事。消费者逐渐理性成熟的另一面,是对真正好的产品更加“识货”,让用心打造的品牌有机会脱颖而出。

笔者就发现,这几年,身边不少朋友都对传统文化展现出浓厚的兴趣,不管是品茶、听戏,还是聊瓷器、谈非遗,讲起来都头头是道。可想而知,面对这样一群有传统文化知识的消费者,如果品牌只是在产品包装上随意放几张古风图,敷衍地在衣服上混搭一些中国元素,甚至在产品设计上犯了一些常识性错误,其蹭热度的本质便很容易被戳破,也自然不会被年轻人青睐。

相反,在日渐“识货”的市场环境下,对于那些真正沉下心来挖掘传统文化内涵、以匠心打磨产品的品牌,人们也不会吝啬赞美和支持。以今年春节火爆出圈的新中式服饰为例,不管是与传统画作形成呼应的精美纹样,还是对中国传统色的选用搭配,以及面料与织法的讲究,都大有门道。除了视觉上的好看,一件衣服背后的“文化厚度”,恰恰是令很多年轻人着迷的所在。

笔者对几个月前在云南喝到的一家中式茶饮印象特别深刻。在包装方面,没有让人眼花缭乱的元素堆叠,而是以淡雅隽永的设计,传递着含蓄高级的东方美学。滇红拿铁、古树白茶拿铁等饮品,也选用了品质较好的原茶现烹茶汤,与奶味碰撞出极好的风味。关于生普、熟普、滇红等不同品类的区别,同一品类间的产区环境差异等介绍卡片,在无形中实现了对传统茶文化的科普,获得不少年轻人追捧。

可见,在消费者传统文化储备日渐丰富、越来越不好“忽悠”的当下,一个“国潮”品牌到底有多少“用心做产品”的诚意,是能被清晰感受到的。这也再次说明,摒弃浮躁心态,沉下心来深入挖掘文化内涵、做好创新升级,才是“国潮”品牌长远发展的“正确打开方式”。

成都商报-红星新闻特约评论员 任冠青

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