“朋友圈”越来越大！如何放大四川农博会的市场化IP

本文转自：人民网-四川频道

人民网成都9月5日电 （记者朱虹）第十届四川农业博览会定于9月20日-23日在成都世纪城新国际会展中心举办，本届农博会将实现市场化运作。那么，市场化体现在哪些方面，下一步又将如何打造四川农博会这个市场化IP？

“前几天，遂宁市安居区五二四红苕专合社理事长李远林告诉我，今年将是他第10次参加四川农博会，展品也从第一届用麻袋装的红薯，变成了精致包装的红薯礼盒和红薯粉等十多个品类。”今日，在四川省农业农村厅举行的新闻发布会上，四川国际博览集团副总经理王万军深有感触地谈到，11年前，四川农博会首次举办时规模还较小，如今已成为中国西部地区农业开放合作、农业投资促进和农产品交易的重要平台，品牌效应初显。

王万军说，今年是四川农博会首次以市场化的方式举办。此前，四川国际博览集团作为全省唯一一家以会展业为主业的省属国有企业通过市场化遴选，成为本届农博会主办单位。本届农博会市场化体现在朋友圈”越来越大、“国际范”越来越浓、“产业链”越来越全、“体验感”越来越好四方面特征。

首先，“朋友圈”越来越大。本届农博会首次召开招商说明会，面向社会公开征集各类合作伙伴，确定了展会服务、展销对接等合作伙伴，实现了多元多姿多彩。比如，首次邀请美团，共同举办“四川农博会优质农产品美团（西部）选品会”，进一步助推农产品产地与市场的协同。

其次，“国际范”越来越浓。围绕立足四川办展会、跳出四川办展会，本届农博会首次邀请匈牙利成为主宾国，这是助力“川字号”打开高端市场的又一举措。本届农博会共设11个国家馆，国家馆数量为历届之最。农博会正在成为“川字号”卖全球、四川人“买全球”的大舞台。

第三，“产业链”越来越全。本届农博会一手挖掘展会的品质、品牌和品位价值，一手创新方式推进产供销衔接融合，用供给侧变动带动需求侧升级。在展品品类方面，邀请农产品生产、储备、流通和加工等环节的龙头企业参展，实现了农业产业链全要素展示和融合。

最后，“体验感”越来越好。本届农博会强化展品品类、配套活动、服务保障、营销宣传、平台功能“五个升级”，力求办成一届有口碑、有影响力的展会。特别是，首次设置采购商集结站，利用大数据手段分析不同群体市场和参展服务需求，确保采购商把订单留给本地，让参展商满意而归，让消费者满载而归。

王万军说，下一步，将继续深化市场化运作机制，继续强化品牌建设与推广，继续拓展国际合作与交流，继续创新展会内容与形式，不断完善配套服务设施，进一步放大四川农博会的市场化IP。