“2023云南网上年货节”掀春节消费热潮
近日，由云南省商务厅组织开展的“2023云南网上年货节”正式启动。按照“政府指导、企业为主、市场化运作”的原则，线上线下融合，多平台多渠道联动，为全国全省人民营造一个喜庆祥和、具有云南味道的春节消费氛围。
活动期间，将推出形式多样、内容丰富的系列促消活动。阿里巴巴举办“云南首届元宇宙年货节”，在天猫超市上线云南特产年货馆，打造云南特色年货节。京东以“云品乐购”专区为载体，开展网上年货节主题营销。通过数字人等新模式，在年货节期间，开展年货不打烊主题直播活动30场以上。美团在2023网上年货节期间，向云南消费者发放2000万元消费券补贴，可直接在大型超市、便利店、专卖店等商家中选择相关服务和套餐商品后抵扣使用。拼多多“多多买菜”板块云南专区推出优惠活动。活动期间每逢周四全场满40元减6元，涵盖春联灯笼、糖果坚果、肉品、乳品、酒水等过年热销商品。快手开展短视频话题活动+主播直播带货活动。邀请多位主播进行直播带货，并提供短视频流量、活动专属H5聚合页、话题标签、搜索优化、热门活动推荐等资源，宣传、推介云品好物。
银联云南分公司投入200万元资金，推出云南特色产品新春购物节、云闪付流量充值全场5折等优惠活动。云南苏宁易购线上线下结合推出公众号、门店补贴券发放活动、家电下乡暨年货节专场活动，消费者可领取最高面额700元补贴券进行抵扣。盒马面向消费者发放年货节购物津贴、X会员专项券，并推出云品+贵品促销，100款超级爆品优惠上架，年菜礼盒X会员专享价、爆品直降、品牌周满减、商品满赠等活动。“云品荟”开展“居家嗨购·网上过年+线下直销·年货到家”主题活动，通过满减、秒杀、限时抢、拼团购、优惠送等方式对年货节商品进行销售。“逛商圈”开展“瑞兔迎春 嗨购商圈”营销特惠活动，由“新春欢乐购”“乐享美食节”“逛农集，惠享年货”“逛商圈，嗨团爆品”4个专题组成，为平台消费者提供实惠、丰富的年货品类。“游云南”以“2023‘buy’大年”为主题，设办年货、年夜饭、守岁夜三个分会场，主推云南火腿、茶、小零食等特产。
云纺国家电子商务示范基地集聚各大电商平台活动和传统电商企业开展年货节“纺这样购”主题活动，通过组织2000家商家以“吃、住、行、游、购、娱”多业态多渠道的24小时消费产业链及夜间消费场景打造，开展“播动年味”直播、线下年货节等促销活动。云南九机科技采用线上线下联动一体的方式开展活动，线上以九机电商平台网站、手机APP、微信小程序开展，线下依托超320家九机智慧零售门店开展。云南农垦电商联合C端市场产品的二级企业打造“农垦云垦优选年货街”，打造线下云南高原特色一县一品展位，充分展示云南高原特色农产品年货大集合形象，结合现场抖音直播、设立农垦年货街专区金融服务专区，为消费者提供满意年货采购体验。云南蔚岚充分发挥区域电商公共服务平台作用，分别以水富“水之岚”、孟连“璞滇好物”、版纳“家乡记忆特产店”、景谷“茗香白茶坊”等区域品牌在抖音和拼多多电商平台上开展满减、凑单、多件优惠及直播抽奖等促销活动。云南绿鲜达商城推出“百余品类低价促销”昆明餐饮配送平台活动，以“实惠为先 品质为‘鲜’”、“年货大集 礼包特惠”等满减活动推动餐饮配送服务和美食促销。
通过举办线上线下年货节系列促销活动，优化消费环境，释放消费活力，激发新的消费潜力，实现“扩内需、促消费、稳增长”，促进消费持续恢复，释放下沉市场消费潜力，服务构建新发展格局，推动云南新型消费高质量发展。（文/云南省商务厅）