京城博物馆兴起集章打卡热
逛展集章把文物“带回家”
历经5年修缮的万寿寺正式开放后，热度不断攀升。上周末，记者在位于万寿寺的北京艺术博物馆看到，不少市民慕名前来参观。
漫步于古建之间，艺博馆的5个基本陈列展依次亮相，不少观众在欣赏展览时，还举着一本集章明信片在不同展厅驻足。“是这件‘斗彩灵仙祝寿图盘’，中间盖上‘寿桃’；还有这个寿字纹，对应‘斗彩寿字纹盘’……”万寿阁《吉物咏寿——吉寿文物专题展》上，宛女士和朋友人手一本明信片，一边细细比对展柜里的文物，一边在明信片上盖下对应元素的印章。
“这里的集章打卡设计得很有意思，6连张手绘明信片，每张的画面上都有留白空间，可以边逛展边打卡拍照，寻找明信片上的图案源于馆内的哪件展品或哪个有趣的角落，自己动手把明信片‘盖’完整。”宛女士是一名集章爱好者，她说，集章打卡是自己到各个博物馆参观、学习的动力，“每集到一枚印章，我都会尝试去了解印章背后代表的博物馆元素和文化内涵。集章的过程也让我静下心来，触摸历史、细细品读。”
近期，北京古代建筑博物馆也结合其所在的先农坛内古建筑，设计了古建元素的印章，观众可以免费领取明信片，到先农坛太岁殿院落、具服殿、神厨院落等打卡点盖章。该馆还推出了传统五谷图案印章，吸引了不少到先农坛耤田参与农耕文化活动的学生。“稻子、黍子、谷子、大豆、高粱……这些都是我在耤田里认识的农作物。”四年级学生王拓主动当起小讲解员，“收集这些印章，可以把我学到的知识带回家。”
“集章攻略”让兴趣跑偏
有人借着“打卡”学到了知识，也有人是为了集章而跑博物馆、凑热闹的。
走进北京自然博物馆，门口一台自动贩卖机前，常有家长带着小朋友排队。孙先生和8岁的女儿刚排队买了一套48元的集章专用明信片，他说：“在这儿买明信片，可以到各个展厅集章打卡。看好多小朋友都有，女儿也拉着我给她买。”按照明信片上标注的提示，他们依次走到古哺乳厅、植物厅、恐龙公园等展厅内的打卡点，将明信片放入指定的盖章机器下，扳动拉杆，就能获得印有熊猫、红腹锦鸡、水鹿等国家重点保护野生动物图案的印章。
孙先生父女俩一路小跑寻找打卡点，短短半小时内就完成了集章任务。“爸爸你看，全满了！”瞅着9张明信片被可爱的动物印章一一填满，女儿乐开了花，孙先生却感到“不太值”。“本想周末带孩子来博物馆深度游，多学习一些自然科学知识，但孩子只惦记着盖章，根本没顾上看展。”他说，希望博物馆设计这些好看的印章也能增加和展览的互动性，“别让孩子的兴趣跑偏了。”
记者调查发现，包括自然博物馆在内，各种社交平台里，鲁迅博物馆、钟鼓楼、白塔寺、汽车博物馆等的特色印章都被网友写进了“集章攻略”，而这些攻略大多都是“以量取胜”。在攻略中提到的多家博物馆，记者随机采访了30位观众，有一半的观众表示，只想收集更多样式的印章，而忽略了印章背后的文化内涵；但是所有人均表示，希望博物馆能为集章活动设计更多有趣的环节。
时尚还需增添文化厚度
如何更好地利用集章打卡这一形式，发挥博物馆的社会教育功能？
首都师范大学历史学教授、中国国家博物馆原研究馆员闫志认为，博物馆要通过活动设计让观众参观到更多展品内容，而不是仅仅停留在“盖章”这一形式上。“活动背后需要一系列细节设计的支撑。”闫志举例，集章打卡可以增加问答环节，让观众从展览中寻找关键元素和答案，以此吸引并促进观众停下脚步，将目光聚焦于展品本身，激发观展兴趣，“观众也应避免盲目跟风凑热闹，要把关注点聚焦在展品的文化内涵上。”
“集章打卡是现在很受观众喜爱的一种玩法，有利于博物馆文化更广泛的传播。”艺博馆馆长陈静说，这样的创新形式可以吸引更多人“按章寻迹”，走进博物馆，“后期我们还会探索利用3D技术，引导观众在集章的同时扫码聆听文物故事，将传统文化与当代人的潮流生活相结合，为传统增加活力，为时尚增添文化厚度。”