山东：旅游市场增量提质加快复苏
泰山、天下第一泉、曲阜三孔旅游区等传统文化旅游目的地游客量强力恢复；“行走烟台”系列品牌研学活动丰富“城市慢游”新体验；“一起趣野‘营’泉城2022年济南露营季”吸引超3.5万名游客体验露营乐趣……今年暑期，在山东许多地方，旅游项目人气逐步攀升，旅游市场复苏步伐明显加快。
作为接触性、聚集性、流动性较强的行业，旅游业受到疫情持续影响。为旅游业纾困解难，一方面政策不断加码，提供更多助力；另一方面从业者把握好时机积极探索、创新应对。旅游业通过与农业、林业、工业、康养、教育等多产业融合发展，从粗放式“增量”转变为精细化“提质”，不仅带动了关联产业发展，而且为旅游业提供了新内容，不断释放乘数效应，为社会经济发展注入新动能。
“泰山的人气太高了。”导游张娟经常到泰山进行直播分享，八月份泰山的人气让她颇感意外。她说，今年暑期夜爬泰山的游客多，不仅与白天暑热有关，也与景区门票优惠有关。“周一到周五泰山景区门票实行半价，所以客流量与周末不相上下。”据统计，7月份泰山累计接待进山游客50.44万人，同比增长28.1%，环比增长93.18%。
今年，我省先后出台四批“稳中求进”高质量发展政策清单，多次对旅游业复苏发展提出政策支持。其中提到，自2022年6月1日至9月30日，除周末及法定节假日外，我省包括泰山景区在内的137家国有A级旅游景区首道门票价格实行不低于5折的降价优惠。泰山景区相关负责人介绍，7月份泰山的夜间门票预约销售曾两次达到阈值，采取限流措施。
记者了解到，暑期以来，我省传统文化旅游目的地游客量强力恢复。7月至8月上旬，天下第一泉景区接待游客162.4万人次，环比6月增长38%，同比恢复到70%左右。曲阜三孔旅游区接待游客30.8万人次，同比恢复到71%。
传统旅游市场加速恢复的同时，在省内不少旅游市场，出现了一些新产品、新服务。8月7日上午，从烟台市博物馆到所城里老街，一群身穿红马甲、神情专注的少年边走、边看、边听，在国家金牌导游袁飞的讲解中，一起探寻烟台近代发展印记，用心品读家乡之美。
从7月20日开始，“行走烟台”系列品牌研学活动正式面市，每周三和周末开展不同主题的研学内容，截至目前已成功组织了11期。“每个团期都是满员。”袁飞介绍，暑期过后，还将持续完善“行走”系列产品，设计接待不同客群的产品，丰富“城市慢游”新体验。
与白天相比，暑期的夜晚可以变换更多玩法，夜游项目频繁“上新”的主题街区、商业综合体成为游客的打卡之选。8月12日晚，第六届山东文化和旅游惠民消费季“夜游齐鲁·不夜之城”品牌活动“一城一街一繁华”夜间文旅嘉年华活动在潍坊泰华城启幕。活动现场，摇滚、DJ打碟、MC等瞬间点燃年轻观众的热情。7月9日正式纳客的济南融创乐园摩天轮，为济南再添一处登高观景之选，开业仅一个月就吸引了众多游客体验。除了新上项目，暑期期间景区还举办狂欢泼水节、花间稻草艺术展、露天草坪音乐会等活动。
“暑期，济南旅游市场的恢复势头非常强劲，从全市层面上看，基本上恢复到了去年同期水平。”济南市文化和旅游局党组成员、副局长任骁瑞说。为激发文旅消费活力，济南市通过供需两端同时发力，从5月28日至8月17日，累计发放文旅惠民消费券1535万元，截至8月17日16时已被领取43.94万张，使用消费券28.84万张，用券金额940.73万元，带动文旅产业消费3600.62万元。
抢抓旅游市场机遇，要更加精准判断游客需求，推出更符合游客新口味的新产品。来自中国旅游研究院的调研显示，疫情影响之下，国内休闲度假形态呈现明显的短途、高频、高品质的发展趋势，人们出行决策时间更短，更愿意尝试新鲜玩法，户外休闲渐成主流。
8月4日，正逢中国传统节日“七夕”。由省文化和旅游厅指导的“乡村好时节·七夕牵手九如山”活动在九如山度假区举行。在帐篷民宿体验区，香水调配、香囊制作等内容丰富的创意市集吸引了众多游客。九如山景区副总经理丁乙函介绍，七月份景区接待游客数量同比增长了10%，但由于业态升级和产品更新换代，景区旅游收入提升了80%，其中今年新增的度假项目对收入的贡献较大。
“新业态在发展阶段，也需要合理有序引导，比如我们倡导无痕露营、绿色消费，建议参与活动的营地为游客提供一种环境友好型的露营生活方式。”任骁瑞说，经过这个暑期的探索，希望市场上的“露营+”产品可以更多元，在这个赛道上，旅游企业可以走得更远。（大众日报记者 刘英 范薇）