在“网红城市”中寻找城市“长红”秘诀

2024-08-14 10:55 由中国网发表于 #商业

近段时间以来,甘肃天水麻辣烫热辣滚烫出场,新疆阿勒泰便已火爆全网,在各地博物馆“镇馆之宝”让游客叹为观止之际,免签省份已被外国友人“占领”……当下,我国旅游城市的火爆呈现阶段性特征,如何将“网红城市”变成“长红城市”成为热点。

抓住优势才能实现“网红”向“长红”转变

今年年初,哈尔滨冰雪世界的爆火,让各地文旅局局长和明星纷纷“下场”为自己家乡代言,在全国各地使出浑身解数留住游客之际,看似“佛系”的广东省“拿着”2024年广东省政府工作报告低调“登场”,引起外界对广东省旅游业的探索和研究。

据2024年广东省政府工作报告显示,2023年全省成功举办超1000场岭南特色文旅活动,接待游客7.77亿人次,旅游总收入超9500亿元,均居全国首位。中国旅游研究院武汉分院(华中师范大学)课题组发布的《2023中国旅游业发展报告》指出,广东省长期位于31个省区市旅游综合竞争力排名的第一梯队,潜在竞争力从第五升至第一,旅游供给潜在竞争力更是位居全国第一。

让广东省在旅游界站稳脚跟的是其强大的旅游景点打造能力。相关数据显示,广东省2A及以上级别景区数量总计597家。仅广东观音山国家森林公园(以下简称“东莞观音山”)一家国家级4A景区,每年接待游客数量就超过100万。

除了大众普遍选择的“商业旅游”外,“探亲旅游”在广东省的旅游市场占比也很高。广东省是人口大省,也是外来人口最多的省份,“探亲+避寒”式旅游早已成为广东省的新趋势,“候鸟式旅游”就是最佳例证之一。

据了解,东莞观音山每年暑期都会举行小候鸟公益行,邀请全国各地留守在老家的“小候鸟”们前往景区,与家长共度美好假期。小候鸟们除了可以沉浸式游园之外,还可以开启一场研学之旅,学习中华优秀传统文化,了解自然科学知识。不少家长都对东莞观音山这一行为表示感谢。

抛开上述种种优势,真正让广东省“长红”的,还有广东省对“休闲旅游”的探索和坚持。早在15年前,广东省便成为全国率先实行“国民旅游休闲计划”的省份。

不同于对热门游览地的“追捧”,现在年轻人更愿意选择小众、休闲、舒适的目的地。即将举行的第五届东莞观音山姻缘文化节和第12届东莞观音山登山大赛早已成为当代年轻人的精神写照,游客出行的目的不再是走多远的路、看多大的海,而是“慢下来,不赶路,去感受路。”

“双向奔赴”成构建旅游公共服务体系的关键

庞大的客流量需要完善的旅游公共服务体系做支撑。据不完全统计,广东省酒店用品企业达到18万家,总产值约占全国总产值的40%,位列全国第一;截至2018年,广东省内五星级酒店数量达108家,位居全国第一;遍布全省(特别是珠三角)的高速公路、铁路与地铁组成的便捷且高效的交通网络,令游客出行畅通。而广东省发达的第三产业背后,正是得益于一流的服务水准。

“《指导意见》的出台,会使东莞观音山得到更多支持,配套的旅游公共服务设施也会越来越完善,给游客带来更优质体验的同时,也让东莞观音山有更大的成就感和创新改革热情。”据东莞观音山管委会主任陈景玉介绍,东莞观音山现在仍然面临着修编难、森林乱砍滥伐、森林违建难拆等多种现实问题,希望可以获得更多来自上级主管部门的支持,尤其是东莞市政府、林业局、自然资源局、供电局。

推进旅游公共服务高质量发展、激发旅游消费动能,离不开政策的支持引导和市场力量的积极参与。中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)副研究员韩元军表示:“无论是冰雪旅游、避暑旅游、户外旅游等新兴业态,还是研学旅游、康养旅游等特殊群体的旅游业态,旅游公共服务的完善,能够进一步发挥旅游‘一业兴带动百业旺’的作用,让游客体验更加丰富的产品,也使得重复性消费成为常态,进而最大化释放旅游消费的潜力,巩固经济回升向好势头。”