这届金鹰奖的热度怎么不高了？

撰文 | 程书书

编辑 | 李信马

题图 | 金鹰奖宣传视频截图

前两天，第32届中国电视金鹰奖在长沙落下帷幕，12大奖项现场揭晓。

电视剧奖项方面，《三体》获最佳电视剧奖，《问苍茫》《风吹半夏》《去有风的地方》《县委大院》《狂飙》《梦华录》《漫长的季节》《繁花》8部剧获优秀电视剧奖。

演员方面，最佳男主角被范伟凭借《漫长的季节》中的王响一角摘得；最佳女主角被赵丽颖凭借《风吹半夏》中的许半夏捧走。王景春凭借在《警察荣誉》的表演获得最佳男配角；高叶凭借在《狂飙》中的陈书婷一角获得最佳女配角。

此外，杨磊凭借《三体》摘得最佳电视剧导演奖；秦雯凭借《繁花》获得最佳电视剧编剧奖。演员游本昌，导演张绍林获得中国文联终身成就奖。

作为两年一评的奖项，本届金鹰奖的评奖周期是2022年5月1日至2024年4月30日，在地级市（含）以上电视台或全国性重点视频网站首次播出的剧集。因为与白玉兰、飞天奖等奖项评奖周期相同，所以不可避免的被网友放在一起对比。相较来说，金鹰奖一直都是备受吐槽的那一个，“水漫长沙”简直成为每届金鹰必有的话题。

然而，令人意外的是，本届金鹰奖并未沿袭以往备受诟病的“水奖”倾向，颁发的奖项不少还都符合大众观众的呼声。只是本届金鹰奖的热度与奖项“含金量”不成正比，比起往届，直到开奖当晚，才让人感知这届金鹰奖已经开奖了。

这不禁让人好奇，颁奖结果相对来说回归专业视角和观众呼声的金鹰奖为什么却没有讨论度了？

一、金鹰奖不“水”了？

今年获奖名单中，不少奖项的最终得主让人出乎意料，但又符合观众心声。

首先就是在《漫长的季节》、《狂飙》等几部大爆剧的竞争中，竟然同时把最佳电视剧和最佳导演两项大奖都颁给了相对冷门的《三体》。要知道，或许是题材相对小众的原因，《三体》此前在其他两大电视奖上虽然都有提名，但却收获不多。

事实上，《三体》本身质量是被观众认可的，这部硬核科幻剧不仅让以原著粉为代表的科幻迷们满意，高口碑发酵下，一举打破题材壁垒，在全网获得爆款级热度。但其在奖项届的惨淡收获却与口碑不成正比，让观众意难平。因而，此次金鹰奖对《三体》的颁奖，尤为让观众惊喜。

除了最佳电视剧和导演，在演员颁奖方面，金鹰奖的诸多奖项也弥补了观众的不少遗憾。

比如《漫长的季节》王响的扮演者范伟，其在剧中的表演精湛细腻且自然，角色塑造和完成度都收到观众的认可。然而，除了此前在第18届首尔国际电视剧大赏上斩获了最佳男主角外，在国内不仅陪跑去年的白玉兰，今年的飞天奖甚至提名都没有，也一度被媒体称作最大的遗珠。

作为三大奖项中唯一给予范伟奖项肯定的，金鹰奖在不少网友眼中的“水奖”形象才得以翻身。

此外，本届的最佳女配入围的有凭借《梦华录》中孙三娘一角圈粉无数的柳岩、《繁花》中把“头脑很冷，心却很热”的金科长演得分寸感十足的吴越以及《狂飙》中“大嫂”陈书婷的扮演者高叶等，都是大热剧中观众耳熟能详且喜爱有加的角色。

但最终这项奖项颁给了唯一没到现场的高叶，打破了金鹰奖此前“谁来给谁”的传闻，也终止了高叶的“陪跑”经历。

高叶在《狂飙》中“大嫂”形象深得观众的心，更是成为不少影视剧中“大嫂”形象的标杆，但即使此前《狂飙》白玉兰和飞天奖都拿到了不少提名，可高叶凭借此剧获得奖项还是首次。

整体来看这份获奖名单，大部分奖项得主都算的上是实至名归，一些作品也是备受观众推崇，未出现颇具争议的。因而，颁奖当晚，#金鹰奖证明了自己的话题就登上热搜，不少网友也调侃，金鹰奖这是要追求“口碑”了。

二、消失的讨论度

除了提升“含金量”，网上也有不少网友感叹这届金鹰奖好像低调了很多。

历来，国内白玉兰、飞天奖、金鸡奖以及金鹰奖等四大奖项中，金鹰奖始终都是最能掀起话题讨论度的那个，原因是金鹰女神的评选带来的热度。

金鹰女神最初只是金鹰奖的奖杯标志，女神双手托起高飞的金鹰，寓意中国电视剧振翅高飞。而从第6届（2006年）开始，金鹰节推出金鹰女神这一特别奖项，每届选一位女明星，为电视节开场，定位是奖杯形象代言人。

图源：金鹰奖宣传视频截图

虽然主办方并没有详细公布过评选规则，但据说金鹰女神有三项评选条件：近两年电视剧领域异军突起，形象青春靓丽，人气极高的新生代女星。用现在的话来说，就是“当下顶流”，这样的评选规则自然也为这个奖项起到了人气加成的效果。

首届金鹰女神正是“天仙”刘亦菲，彼时19岁的她已然凭借《仙剑奇侠传》《天龙八部》《金粉世家》等作品有着不低的名气，当时又正值06版《神雕侠侣》热播，成为金鹰女神水到渠成。

这也在当时引起了很大的反响，为这届金鹰奖贡献出不小的热度，主办方显然是尝到了“女神”的甜头，金鹰女神也一直延办了下去，直到上一届金鹰奖（第31届）才被取消。取消的原因，或许也是金鹰奖成为“水奖”的原因之一——金鹰女神的评选已经成为了饭圈刷票的主场地。

事实上，刘亦菲之后的两届还算循规蹈矩，凭借2007年大爆剧《奋斗》中扮演杨晓芸、米莱的李小璐、王珞丹分别成为第七届（2008年）、第八届（2010年）金鹰女神。

而从第九届（2012年），也就是刘诗诗这届开始，金鹰女神掀起了网络上的”口水“纷争。

这一届金鹰奖或许是从“潮男快女”那学到的经验，官方也搞起了网络投票，整出一个“金鹰十三钗”的概念，要求观众从这十三个人里投票选取。此前只能等待结果，恨不能出力的粉丝一下就有了“活”干，投票启动四天，在每小时仅能投一票的情况下，就产生了60多万有效票数。

较量到终场，火力集中到当时的流量扛把子——刘诗诗、杨幂、唐嫣这三位85花身上，粉丝们打投少不了在网上出现些“口角”。最后凭借前一年热播的《步步惊心》，刘诗诗拿下奖项，唐嫣也在第十一届（2016年）成为了金鹰女神，但这届女神之争被视为诗幂唐三人关系的转折点。

自此起，每届的金鹰女神评选都会在网络上掀起一阵血雨腥风，投票阶段的各种口水之争，奖项颁布结束后还能引发“争议”，且情况愈演愈盛。

从2018年迪丽热巴当女神那届开始，金鹰女神的争夺就成为了流量花们粉丝的正面交锋，有时甚至金鹰女神候选人官方投票通道还未开启，干劲冲天的粉丝们，自己先搞波预测，连带着宣传海报、视频都做出来。

此外，历届金鹰女神的造型、服装以及网友自评的认可度都成为了粉丝对战的素材。往往一届金鹰节前后能引发大半年的相关话题讨论量，堪称一波未平一波又起。

图源：微博

如此吵闹下，金鹰女神奖沦为粉丝混战之地，连带着金鹰奖也被吐槽为“水奖”。

2022年，粉丝提前几个月做好打投准备，各种金鹰女神小道消息也是传的飞起，从赵今麦到万茜再到孙怡。而颁奖当晚，却出乎意料的没有了金鹰女神环节。事后，编剧汪海林发博称，金鹰女神的评选已经成为了饭圈刷票的主战场，他建议取消了“金鹰女神”的评选。至此，走过八届的金鹰女神奖就此消失。

总结

没了金鹰女神的评选，金鹰奖确实也失去了不少热度，不再像往届那样，开奖前几个月就占据着热搜。但有失就有得。从这届来看，金鹰奖似乎开始脱掉“水奖”标签，回归专业性，大众对于金鹰奖的印象也终于不再是粉丝对垒。