家电以旧换新概念火热，机构预测终端动销将保持良好增长

【环球网财经综合报道】今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。推动大规模设备更新和消费品以旧换新，能够有效推动我国先进产能比重上升，使得高质量耐用消费品更多进入居民生活，既能促进消费、拉动投资，也能增加先进产能、提高生产效率，还能促进节能降碳、减少安全隐患，惠企利民，一举多得。

在消费品以旧换新方面，市场端近期有诸多品牌和平台积极展开相应活动。苏宁易购携手包括美的在内的超30家家电企业签署《以旧换新行动联合公告》，全力推进家电“以旧换新”活动，以更大力度的换新补贴和更便利的服务体验，为消费者提供更多换新优惠。平台方面，京东、抖音电商、天猫等均有相关布局，加码以旧换新补贴。

在市场潜力方面，中信建投近日发布的研报预计，政策的实际落地方式或与市场预期存在差异，但企业端补贴总量金额或与之前市场期待较为接近。假设5年以上使用期的空调和冰洗按照合理替换率在3/4/5年进行更换；空调、冰箱、洗衣机在3年期间替换需求所对应的销量CAGR分别为31.49%、34.28%、36.42%；在4年期间替换需求所对应的销量CAGR分别为9.05%、10.59%、11.76%；在5年期间替换需求所对应的销量CAGR分别为0.92%、1.99%、2.80%。

中信建投团队认为，尽管目前来看，中央财政的补贴仍未到位，但是企业端自发的活动预计能够带来增量。社会总补贴额度预计仍将实现较高体量，但投放主体或转变为营销费用实现节省后的企业端。预计4月终端动销预计将保持良好增长。

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