IP联名破圈、短剧热……2023文化现象热点回眸
【环球网文化报道 记者 张嘉玉】2023年，淄博烧烤成为文旅消费的“流量密码”，演唱会热度爆表带来演出市场强势复苏，《流浪地球2》电影衍生品众筹破亿刷新行业纪录，还有IP联名破圈吸引年轻人“买单”，亚运会彰显“中国式浪漫”……文化自信正在融入人们衣食住行、点点滴滴的日常生活，带来丰富多彩的文化消费新体验。
演出市场活跃 演唱会遍地开花
去年刷屏的线上演唱会，今年开始重新回归线下，演唱会、音乐节等大型营业性演出活动大量增加，并对当地旅游消费具有带动效应。热门歌手演唱会门票出现迅速售空、一票难求的情况。公开数据显示，TFBOYS“十年之约”演唱会在西安演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，与此同时，有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。
根据中国演出行业协会发布数据，今年前三季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次34.24万场，较去年同期增长278.76%；演出票房收入315.41亿元，同比增长453.74%；累计观演人数达1.11亿，超过2019年全年水平。
淄博烧烤带来文旅发展契机
今年春天，“淄博烧烤”走红成为顶流，“进淄赶烤”更成为社交网络上的热门话题，来自全国各地的游客涌入这座“网红城市”，沉浸式体验“一桌一炉一卷饼”的烟火气。公开数据显示，淄博五一假期整体旅游订单较2019年上涨441%，其中网红打卡地“八大局便民市场”在假期第一天接待游客量超过12万人。
淄博市把握文旅消费的“流量密码”，还召开了烧烤专题发布会、举办烧烤节、发布烧烤地图、开通烧烤公交和烧烤专列……打造城市名片，吸引年轻群体，将流量红利转化为文旅发展的能量，极大地激发了老城活力。
《流浪地球2》衍生品众筹破亿
春节贺岁档科幻电影《流浪地球2》引发热潮，官方衍生品众筹项目1月22日上线1分钟即达成目标，8天累计金额破亿，2月23日以11793.1万元结束众筹。期间“流浪地球2周边商家呼吁理性消费”相关话题更是冲上热搜，刷新了国内电影周边产品众筹的新纪录。
由于超量的订单，众筹的文创产品数字生命卡在开发、交付等环节暴露出许多问题。“虽然《流浪地球2》的衍生品，初步验证了国内电影衍生品市场的可行性，但是目前市场仍处于初期。”业内人士认为，“相信随着我们影视创造力的提升、工业水平的进步，以及玩具行业的成长，国内电影衍生品市场将越来越大。”
短剧掀“掘金潮” 行业监管趋严
短剧行业迎来爆发式增长，单集时长一般只几分钟，最短甚至不足60秒，在小程序上投放播出。有观众认为短剧剧情紧凑且高度迎合受众情绪，“短剧里什么都有，你的梦想都会实现。”短剧前期以免费的形式吸引消费者观看，后续内容需要充值解锁。随之而来，“8天收入过亿”“一周拍完、一个月上线、一部实现财富自由……”等种种说法吸引众多参赛者涌入国内短剧赛道。
艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》分析，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元。虽然不乏《逃出大英博物馆》等高质量的微短剧出圈，但行业内容良莠不齐、宣传导向低俗化、付费套路涉嫌虚假宣传等现象不断暴露，短剧行业监管趋严。随着网络微短剧治理工作转入常态化，管理机制不断完善，有助于网络微短剧行业生态良性发展。
IP联名破圈吸引年轻人“买单”
贵州茅台与瑞幸咖啡“酱香拿铁”联名新品在社交媒体平台成为热门的话题，喜茶和FENDI联名推出“FENDI喜悦黄”，成为年轻人的新社交通货。通过两个差异化的品牌进行跨界联名，实现 1+1 >2 的营销效果。此外，《魔卡少女樱》《猫和老鼠》《王者荣耀》……在新茶饮市场，以IP联名作为常态化营销手段，与热播剧、热门IP等推出联名新品，来获得流量，打造爆款，顺应个性化、年轻化的消费趋势。
有消费者认为，每当对一个品牌失去了新鲜感时，联名都能够激发她购买的欲望，并且大多数联名不仅价格不高，还能彰显自己的审美取向。
杭州亚运会彰显“中国式浪漫”
杭州亚运会既是体育盛会，也是展示中华文化的一扇窗口。开幕式上，以水为礼、击鼓迎宾的“水玉琮”，地屏上“一抹丹青”将时光拉回千年前，国风少年以地为画、踏墨而舞……呈现出中国元素与文化风雅。
此外，杭州亚运会色彩系统主题为“淡妆浓抹”，灵感出自宋代诗人苏轼诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”中国体育代表团礼服命名为“星耀”，融入青花瓷等传统元素，无不彰显着“中国式浪漫”，传递着东方的文化审美。
新型旅游方式City Walk走红出圈
继特种兵旅游、跟老年团旅游、就地旅游等新型旅游方式在年轻人中悄然流行，穿街走巷的City Walk开始成为今年“出圈”的轻量旅行体验“新风潮”。City Walk，是由具有专业知识背景的领队，依照特定主题和规划路线，带领游客深入城市肌理，系统了解一座城市文化过往今生的旅行方式。随着City Walk成为“流量密码”，City Walk在社交网络上泛指一切“走来走去找快乐”的行为。
北京、上海、广州、杭州、深圳等城市正在成为年轻人City Walk的热门目的地。更多的城市也在透过City Walk这扇“窗口”更好地向年轻人展示城市的文化气质。
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