浙江将努力打造提升浙江历史经典产业区域性品牌

本文转自：人民日报客户端

刘军国

6月12日上午，浙江省政府新闻办举行新闻发布会，介绍浙江历史经典产业传承创新发展情况以及有关政策。

会上，有记者提问“浙江历史经典产业之中形成了不少的区域性的品牌，但或多或少也存在产品的附加值不高或者产业有待提升等情况。那么接下来在品牌打造和产业升级上浙江有什么打算？”

浙江省经信厅党组书记、厅长詹敏回应——

历史经典产业大都具有上千年传承，在岁月的沉淀中积攒了底蕴、延续着文化。可以这么说，历史经典产业天然具有品牌价值优势。浙江历史经典产业历经发展，已经在茶叶、丝绸、黄酒、中药等诸多领域形成了多个地域品牌。当前新一轮科技革命和产业变革加速演进，历史经典产业如何拥抱创新、拥抱未来，发挥好独特的文化价值和地域特色，以提升品牌来推动产业升级、提高附加值、扩大影响力，就显得尤为重要。下一步，重点要抓好三件事情：

一是加快产品创新升级。品牌要提升，产品是关键。我们将实施历史经典产业“浙江精品”培育计划，在“浙江制造精品”中增设历史经典产业门类，打造质量突出、技艺精湛的优质产品。同时，支持发展传统文化与当代美学、流行趋势相融合的创意设计，推出一批新品精品珍品潮品，更好适应消费市场所需。

二是加快数智赋能升级。万物互联时代，数字化转型是大势所趋。在生产端，抢抓大规模设备更新机遇，结合企业数字化改造，推动先进适用技术在历史经典企业的应用，建设一批智能工厂、未来工厂、未来茶场。在销售端，建设历史经典产业营销展示线上平台，拓展电商渠道，创新网络直播，发展跨境电商，“线上+线下”同步发力。在体验端，面向用户需求，探索一批元宇宙制作工坊、虚拟漫游体验谷等，建设一批历史经典产业信息消费体验中心，让更多人通过体验，了解历史经典产业、喜欢历史经典产业、爱上历史经典产业。

三是加快品牌锻造升级。品牌是彰显浙江历史经典产业人文底蕴的鲜明标识。我们将实施品牌提升工程，加强老字号品牌传承保护，建立品牌管理体系和营销推广体系，打响浙江历史经典产业品牌。分行业、分领域举办创新创意大赛，在有关展览展会中植入历史经典产业元素，安排代表性企业参展，不断提升浙江历史经典产业的品牌影响力和市场竞争力。

历史经典产业的品牌打造和产业升级是一项系统工程，从产品到品牌到推广，需要持续发力，久久为功。我们相信，只要坚持传承、创新、融合，浙江历史经典产业一定能够焕发新活力、塑造新辉煌。

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