让文旅“繁花似锦”，助消费“热辣滚烫”

2025-01-15 10:35 由苏州新闻网发表于 #国内

□方海

近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），提出6个方面18项具体措施。

文化和旅游消费，不是简单的观光和娱乐，更是一种文化的传承、价值的交流和生活方式的体验。在激活文旅消费的过程中，我们更需要深入挖掘文化内涵，打造具有独特魅力的文旅品牌。水，是江苏的鲜明标识，江苏以“水”这一地域、文化符号，打造“水韵江苏”文旅品牌。从彰显地域文化特色、打造文化标识工程、倡导健康文明新风发力，“水韵江苏”在国内外均已经打开了一定的知名度。

《若干措施》提出，要扩大特色优质产品供给。这需要我们摒弃传统的“大而全”的发展模式，转向“小而美”“特而精”的精细化发展道路，通过打造一批具有地方特色、文化内涵和市场竞争力的文旅项目，来吸引和留住消费者。北京推出的“2025北京千灯夜”、“千年万年长城跨年”等跨年体验活动，不仅为市民和游客营造了热闹浓郁的迎新氛围，更通过多元业态的融合激发了文旅消费的活力。这些活动既展示传统文化的魅力，也融入了现代科技元素，为游客带来了全新的文化体验，也点燃消费引擎。

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”当下，一些地方还通过打造非遗+跨界组合文旅新玩法，推动文旅市场的创新发展。福建泉州蟳埔•簪花围热潮带动福建文旅，促生了多种“非遗+”新玩法；甘肃省博物馆文创产品则深入挖掘了甘肃丰富的历史文化资源，通过现代设计理念和技术手段将这些传统元素重新诠释并融入产品中，实现了文化传承与商业发展的双赢。

进一步拉动文旅消费，需要借助新技术、新业态拓展文旅消费新产品、新空间，更好满足多样化、个性化、品质化的文旅消费新需求。扬州中国大运河博物馆，现代科技+震撼文物，尽显千年底蕴；观演+观光、民宿+非遗、书店+咖啡馆……文化和旅游还叠加出更多丰富选项，高质量的沉浸式旅行体验充分切中了消费需求点，拉动消费的“乘数效应”尽显。

激发文旅消费更大的活力，需要不断优化消费环境，改善消费体验，提升消费者满意度和获得感。《若干措施》提出优化消费环境。事实上，对于一个地方而言，无论怎么“出圈”，最终目的还是要提高城市的生活品质、公共服务水平，满足人民对美好生活的向往。没有城市的整体“出效”，就算文旅再“出圈”，也终究是昙花一现。换言之，政通人和，才有文旅“流量”，才会有消费“增量”。

用文化的理念发展旅游，旅游就更有“诗意”；用旅游的载体传播文化，文化就能走向“远方”。无论是“诗意”还是“远方”，不仅是文化自信的彰显，更关乎经济的发展。随着《若干措施》的发布，我们定能让“诗意”更浓、“远方”更美、消费更旺。

今日热点

小编精选

视角