福建宁德打造旅游IP 好看更好玩

暑期以来,屏南县白水洋景区旅游加速复苏。8月6日,白水洋景区接待游客12600余人次,创近三年来单日接待量新高。这样的文旅市场热度,得益于县里精心举办的短视频大赛、勇士冲浪挑战赛、达人探店等系列活动。

为进一步激发文旅市场活力,宁德推出畲族风情体验之旅等七大特色旅游产品,加速释放特色旅游IP对游客的吸引力,文旅经济跑出复苏加速度。自《宁德市做热文旅市场的实施方案》上月发布实施以来,促进文旅消费十条措施为文旅行业发展注入“强心剂”,重点景区人头攒动,酒店、民宿“一房难求”。

多元供给

首届福建太姥山洞道穿越赛成功吸引近300名半马拉松、全马拉松爱好者参赛,600多万人次在线观看直播。

不同于以往的平地跑式的马拉松,该赛道位于海拔数百米、风景秀丽的太姥山风景区,赛段全长8公里,分为精英组和大众组,途经朱熹草堂遗址、国兴寺、蓝溪涧、一片瓦、七星洞、滴水洞等主要景点,最终到达夫妻峰广场。“每跑一步、每过一段都有不同的风景,全程充满竞技性而又富有趣味性。”参赛选手阮文辉说,“希望明年还能继续参加。”

“我们精心策划和持续培育骑行、洞道穿越、沙滩排球、海钓等品牌体育赛事,打造体旅融合IP。”福鼎市文体和旅游局局长张里冰介绍,福鼎整合提升文体旅公共服务,全力打造旅游打卡地,推动文体资源变为旅游资源,培育主客共享的美好生活新空间。

为做大做强文旅经济,让文旅市场有看头、有玩头,宁德市出台做热文旅市场的实施方案,重点打造百万茶客寻茶之旅、畲族风情体验之旅、赶海踏浪之旅、文化摄影之旅、洞天福地之旅、乡愁记忆之旅、纳凉避暑养生之旅等七大特色旅游产品,加速释放特色旅游IP对游客的吸引力。同时,发布《宁德市促进文旅消费的十条措施》。针对不同游客主体,制定个性化优惠方案,如自驾游客“过路费抵住宿费”、旅游散客“住一晚送一晚”,点燃了不少游客的激情。

随着系列政策措施落地,叠加暑期旅游旺季,宁德各地纷纷推出“纳凉避暑”“研学活动”“户外挑战”等文旅主题活动。柘荣县举办了马仙信俗文化旅游节、鸳鸯草场帐篷露营节;古田县城西街道罗峰村、金翼之家等景区开展研学实践、暑期夏令营,吸引1500多名中小学生前来体验;周宁县举办首届机车骑士嘉年华,来自省内外的40支车队500多名摩友参加。

联合营销

“中国慢城·长寿柘荣”全域旅游推介展上月在福州举办。活动当日,“18度的夏天,在‘柘’里”万人游柘荣活动同步启动,全省9个设区市旅游专线或直通车正式发车,向柘荣输送游客。

“柘荣县是全省首个‘中国长寿之乡’,孕育了宁德最多的非遗文化。”柘荣县委书记张晓容说,“欢迎大家常到柘荣做客,来一场‘说走就走的旅行’。”

为进一步打响旅游品牌,宁德探索联合营销,围绕“月月有活动、季季有亮点”目标,组织“山海宁德·四季相约·有福之州”一月一县文化旅游推介活动、“自驾进千村万户·旅游助乡村振兴”等推介活动。

结合暑期特点,屏南县在福州的士、公交车、福州地铁、厦门地铁等投放旅游宣传广告,并联合抖音、微博、小红书达人,策划推出“屏南凭什么”话题短视频,引发全网热议。话题发布至今,抖音突破1540万播放量。

福安市则加强与福建旅游投资集团、浙江国际旅游集团等行业龙头的交流合作,以白云山景区为核心,全面整合穆阳景区综合开发、城阳棕树山、柏柱洋五百里苏区、三都澳建福诚文化旅游区等省市文旅重点项目,实现景区串珠成线、连线成片。如今,福安重点景区人气十足,白云山的露营帐篷成为一景。

释放潜力

霞浦36家文旅企业联合推出“0703”援霞抗疫工作者旅游专属福利等,带来满满的获得感。

依托山海资源优势,霞浦县加快“旅游+摄影、民宿、文体、康养、露营”文旅新业态发展,打造了“滩涂摄影天堂”“休闲度假胜地”等许多烫金名片,让抗疫工作者收获不一样的旅游体验。

打折让利,受益不只是抗疫工作者,民宿和餐饮经营者也打心眼里高兴。

在霞浦县三沙镇东壁村拾间海民宿里,管家李子丰告诉记者,自恢复经营以来,拾间海民宿入住率已经达到85%。

为加快推动市场复苏,宁德市出台应对新冠肺炎疫情助企纾困若干措施,针对文旅市场提出减免网络通信费、收视维护费等相关费用及重点景区旅行社奖补、旅行社招徕市外游客补助、暂退旅游保证金等纾困措施。宁德市文旅局梳理形成文旅纾困惠企“政策工具包”,指导企业用好用活纾困政策,同时,采取“免申即享”“一站式受理”等形式加快政策兑现,44家旅行社暂退、缓交旅游保证金301万元,10家旅行社获纾困补助65万元,37家饭店获网络通信费等相关费用减免31.8万元。

此外,宁德市还组织实施“乐游山海·约惠宁德”促消费活动,发放400万元消费券,覆盖旅行社、景区、住宿、娱乐等消费领域,以消费补贴、“一元抽福盒”、无门槛消费等方式加快释放文旅消费潜力,目前已发放超130万元,拉动消费近千万元。(记者 单志强 通讯员 雷雯 蔡雪玲)

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