建设世界旅游目的地 雅安如何构建“旅游+产业”？

编者按：大熊猫是世界的和平使者，是全人类的珍宝。四川省是大熊猫的故乡，雅安市是大熊猫的科学发现地和主要生活区域。可以说，发展大熊猫文化和旅游，四川省及雅安市当仁不让。《四川省建设世界重要旅游目的地规划（2023—2035年）》明确提出，打造“熊猫家园”国际旅游品牌，展现四川作为“国际一流大熊猫生态旅游目的地”人与自然和谐共生的绿色生态美丽家园形象。2023年初始，雅安市全面开启“世界大熊猫文化旅游重要目的地”建设。这是一个全球人民关注的事件，也是一个持续发展的动态进程，我们除了时时关注其进展，也通过系列报道的形式，讲述其背后的故事、正在发生的故事、未来的故事，以及专家学者的建言献策，以飨全球网友。

据官方统计，中秋国庆双节期间，雅安纳入统计的41家A级旅游景区共接待游客161.85万人次，同比上升164.64%，同比2019年增长46.6%，超过疫情前水平；实现门票收入1850.46万元，同比上升230.11%。

这些数据显现了雅安以大熊猫带动全域旅游的增长潜力。雅安将如何乘势而上，通过熊猫旅游，带动文旅融合、工旅融合，构建“旅游+产业”融合发展新格局？

发展全域旅游 以“融”为本

巍巍海子山，云雾飘渺。石棉县作为全国唯一一个以矿命名的县，依矿而建、以矿为名。在石棉县广元堡川矿记忆旅游景区，有由原四川石棉矿三分矿办公区改建而成的雅安市首个工业博物馆——川矿记忆陈列馆。

石棉矿珍品、大头皮鞋、铁锹、老照片……正在展出的《川矿历史陈列展》，再现了川矿人热火朝天、奋力建设新中国的峥嵘岁月；用现代化声光电技术创作的“川矿一天”，向游客展现了四川石棉矿从1950年建立到2006年彻底改制完成的光辉历程，诠释了“不怕牺牲、艰苦创业、顽强拼搏、奋力开拓”的川矿精神。

在川矿记忆广场，瓦片为顶，灰砖为墙，历史感扑面而来。川矿记忆陈列馆副馆长赵敏称，除了依照四川石棉矿的矿部大门进行原样复原外，陈列馆还复原了全省模范坑道“1248”坑道，群雕像“开天辟地”以及文物遗存“忠宇碑”、川矿矿山生产机械设备等文物建筑和工业遗迹。

红色的消防车、红色的标语、施工作业的老机器……在原川矿三分矿的三幢职工宿舍基础上修建的酒店——桐去•108社，保留了原建筑的外观原貌，与川矿历史相呼应，成为年轻人喜爱的打卡点。

据石棉县文化体育和旅游局旅发中心副主任冉亮介绍，“三线建设”时期，部分转业解放军到石棉矿区铸就了四川石棉矿、新康石棉矿的光辉历史，留下了宝贵的工矿历史财富。目前，石棉县依托川矿遗留资源，建成的川矿记忆陈列馆和川矿记忆文化公园，已成为雅安第一个集参观、体验、摄影于一体的工业遗址主题公园。

按照规划，雅安以世界大熊猫文化旅游重要目的地建设为引领，鲜明突出旅游业“主引擎”作用，创新“旅游+产业”新模式，构建以高质量全域旅游引领雅安现代产业实现高质量发展的新格局。

北京联合大学文化和旅游融合发展研究中心主任廖斌，长期从事旅游经济、全域旅游和旅游政策研究。他认为，全域旅游的核心理念在于：融合发展，将旅游的功能或元素融入城市、工业、农业等领域发展；重视改革创新，在推动体制机制、政策、标准创新上实现更大突破。

活化工业遗产 打造工旅融合新业态

在雅安雨城区内的国家3A级工业文化旅游景区——雅安茶厂·藏茶世界，凭借传承千年的南路边茶（藏茶）制作技艺，2021年成功入选第一批四川省非遗保护传承基地，也是目前全省唯一的茶类传承基地。

“游客们可以在藏茶世界体验制作手工紧压藏茶、了解藏茶的历史文化渊源和制作技艺，知晓联合国特授的‘千年金奖’奖牌由来……”雅安茶厂股份有限公司董事长李朝贵介绍说，雅安藏茶，又叫南路边茶，这里全景式地呈现了自新中国成立以来，雅安藏茶产业传承发展的历程，中秋国庆双节期间接待省内外游客超两万人次。

2016年，雅安茶厂依托其生产厂区，开始投资建设“藏茶世界”，目前已提升打造了包括游客中心、藏茶大道、藏茶人间、藏茶珍品馆、藏茶密码、藏茶知道问答墙、藏茶情缘长廊等景点，先后接待了中外考察团100余个。

沿着“藏茶大道”前行，可以见到明代以来的代表性茶号“义兴隆茶号”“隆裕茶号”等，以及明清两代的老藏茶、民国的柯罗牌藏茶……珍品馆内还展示有古时藏茶和新时代的重要茶叶珍品，“藏茶密码”内的成品茶砖被整齐地叠成藏族建筑的柱子形，行走其间，茶香扑鼻，神清气爽。

“我们想让游客真正地认识雅安藏茶，了解它的健康属性、生物学属性以及社会属性，特别是民族团结属性，诠释和传递出茶马古道千百年传承下来的藏汉民族的精神和友谊。”李朝贵说。

据雅安市经济和信息化局行业管理科科长高尚俊介绍，作为雅安的重要茶叶产品，藏茶是雅安旅游必不可少的旅游商品，雅安正在提升改造雅安蒙顶山跃华茶园、雅安茶厂·藏茶世界等省级工业旅游示范基地，指导汉源中国花椒博览园、蒙顶酒庄等2家单位积极争创四川省工业旅游示范基地。

中国旅游研究院副研究员黄璜认为，工业旅游分为两类，一是工业遗产旅游，是在工业生产遗址基础上的城市更新和文创开发，二是工业观光旅游，是制造业和高科技企业生产过程的观光游览。“发展工业旅游既需要丰富休闲娱乐活动，又需要在资源基础上的创意开发，雅安工业旅游资源较为丰富，可以实现工业、文化和旅游的融合发展。”他说。

抓住年轻人市场，从细节入手

川矿记忆工业遗址主题公园和藏茶世界的活化蝶变之路，正是雅安依托熊猫旅游，带动“旅游+产业”融合大发展的生动实践。随着越来越多的产业融合项目落地开花，雅安将为游客带来更丰富的感官体验。

“雅安打熊猫牌恰到好处，但在成都大熊猫的巨大光环下，雅安的大熊猫如何脱颖而出？这可能是破题的关键。”廖斌认为，雅安需要另辟蹊径，与成都形成差异化的新产品、新玩法和新营销。

“工业旅游是雅安发展旅游的辅助产品，是锦上添花。”在黄璜看来，游客到雅安的主要目的是生态旅游和文化旅游，但在此基础上，辅助性的旅游产品体系和业态越丰富越好。

雅安该如何发展全域旅游？黄璜建议，可参考世界顶级的旅游目的地，包括美国黄石公园、烟山国家公园、夏威夷等等，在生态景观打造、城市规划等方面多多“取经”。

“雅安要全力推进融合理念，并在坚持生态保护优先的前提下,适度探索土地、交通政策新举措，发展以大熊猫为核心的文旅产业和文化产品，探索生态保护与产业发展融合发展的新模式。”廖斌说。

在廖看来，茶区旅游是近年来的旅游趋势，雅安的茶文化可与旅游深度结合，可以延伸发展茶文化研学旅游、康养旅游等，还可依托雅安独具特色的茶马古道，在打造城市场景的同时，与体育旅游结合，开展一系列的赛事活动。

“雅安还应抓住年轻人市场，挖掘熊猫旅游在城市营销上的无限潜力。”廖斌说，年轻人乐于分享推广，传播力度大。他建议，雅安一方面要注重智慧旅游建设，在城市数字化、精细化、人性化上提升旅游服务品质和水平；另一方面，在城市公共空间氛围营造上，从细节着眼、小处入手，例如在游客集中区域设置表演空间，以街头艺术表演、文化演艺或快闪等方式，吸引年轻人来雅安旅游打卡。（文/陈敏）

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